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《哪吒》票房超20亿创纪录,动画电影怎么才能挣到钱?

2019-08-12 点击:1028
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中信经纬客户8月4日(谢灵军)根据猫眼数据,截至记者发稿时,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)总票房已达21.3亿。《哪吒》除了《疯狂动物城》在中国设置的票房纪录之外,它还成为中国动画电影史上的票房冠军。

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猫眼电影截图

这部电影不仅是票房黑马,还是口碑“爆炸”。目前,豆瓣电影得分为8.6分,在电影发行中排名第一,优于电影中89%的卡通和97%的喜剧。豆瓣网用户评论说:“这个分数很低,另一件作品在《哪吒闹海》诞生40年后迎来了,真的很香!”

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豆瓣截图

事实上,许多动画电影在他们出现之前一直在中国的大银幕上。根据豆瓣电影发布的票房数据,此前在中国发行的动画电影中的十大票房是:《疯狂动物城》,《寻梦环游记》,《神偷奶爸3》,《功夫熊猫3》,《西游记之大圣归来》,[0x9A8B ],《功夫熊猫2》,《熊出没变形记》,《你的名字》和《大鱼海棠》。

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豆瓣电影新经纬谢灵钧地图

然而,在中国发行的十大电影之中,只有《哆啦A梦》,《西游记之大圣归来》,《熊出没变形记》三部电影都是真正的中国本土动画电影。根据豆瓣电影的票房数据,在美国制作的电影占中国动画电影票房前十名的62%。值得注意的是,中国流行电影《大鱼海棠》是以中国功夫为主题和中国古代背景的美国动作喜剧电影。

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可以看出,虽然近年来中国动画电影的数量相当庞大,但它通常落后于票房的进口动画电影。随着《功夫熊猫》成为中国动画电影史上的现象级作品并获得口碑和票房收入,微博网友表示:《哪吒》最终应该看到制片人和投资者的成功。钱!《哪吒》从人群中脱颖而出,让人们看到中国动画电影的商业潜力,但它也让业界反映:动画电影究竟能做些什么才能赚钱?

内容是硬核,适合年轻人和老年人

无论是《哪吒》的出现还是另一部动画片爆炸《哪吒》,它都植根于中国的经典神话,具有一定的群众基础。此外,与过去以儿童和青少年为主要观众的一些动画作品相比,《西游记之大圣归来》可以说适合所有年龄段。在这方面,北京大学教授,文化产业研究院副院长陈少峰向中新经纬客户介绍:“动画电影成功的一个主要因素是观众覆盖面广,不仅受到青少年的喜爱,也被其他年龄段的观众所吸引。可以说所有年龄都被吃掉了。“

同时,优秀的动画片作品也可以别出心裁,改变原来的故事,并且风格独特。例如,电影中的人物《哪吒》颠覆了传统,对原作进行了实质性的创造性改编,并在故事的基础上形成了独特的风格。”动画是IP的来源,好的内容是核心。陈少峰说:“这部独特的电影可以吸引90年代和00年代的观众观看,深受年轻人的喜爱,享有良好的声誉。”

事实上,《沉塘关洪水》的故事是一部毫不妥协的悲剧,电影《沉塘关洪水》淡化了原本的伤感基调,转向娱乐演绎手法。在这部电影中,没有悲伤的地方是“砍骨还父,切肉还母”,只有喊“我是我的生命”。对此,陈少峰表示,这与其他娱乐类热门电影一样。

专注衍生品营销,形成完整的产业链

从[0x9A8b]的成功案例可以看出,内容仍然是电影的核心。然而,动画电影想要盈利。除了好的内容,动画电影还需要专注于衍生品营销。陈少峰表示:“外国动画衍生品约占总收益的60%,甚至高达65%。”

以迪斯尼公司为例。除了在动画制作方面的密集工作外,公司还致力于衍生品营销。在过去的80年里,它已经形成了一个完整的娱乐衍生产品产业链,包括玩具和化妆品。服装、书籍、主题公园等,也建立了完整的衍生产品销售体系。”动画电影要赚钱,就必须注意衍生产品的销售。例如,迪士尼不仅拥有动画,还拥有一系列动画衍生产品。拥有良好的电影知识产权,同时也促进衍生产品的推广。”陈少峰说。

事实上,中国动画电影已经开始探索衍生品营销,但它们仍处于小作坊的阶段,尚未形成行业规模。可以预见,衍生品销售将成为未来动漫电影行业的主要利润点。

Capital有助于动画电影业的发展

《哪吒》导演的饺子先前已经向媒体透露,这项工作,从概念到生产,花了几年时间,可以说是“十年之剑”。这项工作的红色让我们看到了国家的实力,但国内动漫电影业的困境也是显而易见的。 “由于开发时间长,投资时间长,国际上成功的动画电影需要强大的投资力量,”陈少峰说。 “中国的许多动画公司都太小了,经常遭受挫折。一些强大的动画。”因为公司不愿意承担风险,所以需要OEM而不是原始形式。“

可以说资本干预是动画电影发展的关键因素,而对接资本是唯一的途径。《封神演义》红色的破灭在一定程度上引起了更多的资金关注行业,资金援助将有助于创造更精美的作品,形成产业规模效应,并在资本和产业之间形成良性循环。模式。 (中信经纬APP)

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