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奥运会推动的又一次体育媒体生态变革

2019-08-30 点击:1258

技术和数据在体育内容的传播中发挥着越来越重要的作用。广播公司知道观众希望深入到游戏中。更多信息将决定良好的体验,观众已将其视为核心吸引力。

奥运会往往是体育广播革命的关键驱动因素,因为很少有像奥运会这样的大型体育赛事吸引全球关注并提供最多样化的内容。在男子100米飞行战争的情况下,这绝对是全球体育迷不会错过的焦点。随着媒体技术的进步,用户可以关注自己喜欢的游戏,无论时间,地点和屏幕限制如何。只需几秒钟的大事就可以引起数十亿人的注意,但对于广播公司来说,如何将这部分能量转化为用户的真正意义和商业价值是最重要的问题。

这也是国际奥委会的一个问题。受众层变得分散且复杂。传统线性直播模式的局限性变得更加明显。更具可扩展性的服务平台可以满足观众日益苛刻的内容需求。奥林匹克广播服务(OBS)和阿里巴巴已经创建了一个基于云的体育广播平台,这对于东京奥运会的转播权持有者来说无疑是一场颠覆性的革命。

以传统方式,主要广播公司实际上以几乎相同的模式报道这样的世界竞争。这是一个复杂的过程,伴随着人力和财力资源的成本。云技术的使用可以最大限度地节省广播公司的基础设施,这对小型团队来说是一个非常真实的变化。

此外,从内容上传,编辑到流媒体播放,云技术改变了体育内容的制作和传播速度,当然也改变了体验。特别是对于那些创新的OTT内容制作团队来说,这是他们优势的基础。技术和数据在体育内容的传播中发挥着越来越重要的作用。广播公司知道观众希望深入到游戏中。更多信息将决定良好的体验,观众已将其视为核心吸引力。

云服务基于人工智能和大数据分析,为广播公司提供深入的数据和内容。我们知道并非所有的奥运赛事都是全球性的体育运动,而且按照传统的逻辑,那些更受欢迎的体育运动显然能够带来更多的观众,并且是收入贡献的主要力量。相反,那些利基体育仍然处于尴尬的境地,包括新的奥运会,如攀岩和滑板。事实上,这违背了奥运会组织者的初衷。由于新兴体育需要吸引年轻观众,因此有必要为他们建立足够强大的连接渠道,云服务无疑是一个很好的解决方案。

基于云服务功能,广播公司,媒体和活动组织者的生态系统将增强体育赛事的直播能力。许多小众体育赛事也可以传播,为广播公司提供更多的创收空间。国际奥委会需要建立这样一种良性循环模式,因为他们希望确保广播公司继续愿意为奥运会付费。广播公司必须在此过程中盈利。

国际奥委会和阿里巴巴为广播和活动合作伙伴创造了一个更加开放的环境,这彻底改变了长途广播的传统广播模式,从基础设施建设,内容交付方式到盈利。更改。全球受众需要更令人难忘的内容消费体验。奥运会的内容需要从数量变为质量。事实上,这种现象已经在里约奥运会上得到了体现。在东京一年之后,之前提到的一切都有望成为主流。

在国际奥委会的整个业务系统中,广播收入始终起着举足轻重的作用。在里约奥运周期中,这一比例超过了70%。近年来,传统媒体迎来了数字媒体和社交媒体的挑战。然而,这已成为奥运会的新商机,因为内容的总播出时间大大增加。从雅典到里约,这已经实现了10次飞跃。当然,这种变化仍在继续。随着5G时代的到来,云服务的应用将变得更加普遍。国际奥委会和各种广播合作伙伴处于最前沿。

阿曼首席执行官Yiannis Exarchos表示,在当今社会,特别是年轻人中,人们消费媒体的方式变得更加个性化,共享和社会属性变得越来越重要。 “在奥运会的广播中,如果我们忽视这一变化并且不接受这些机会,那将是错误的。”对于未来的奥运广播模式,Exxus认为它将更具互动性和个性化,“人们可以主动参与奥运广播,将世界上最伟大的运动员的故事与他们自己的故事相结合。”

广播公司为奥运版权支付了大量的经济支出,国际奥委会有责任为广播合作伙伴建立更加平衡的内容商业模式。这并不复杂,平台和观众决定了收入空间,而且不断扩大的广告库存是广播公司真正想要看到的。

与国际奥委会续签合同后,每届NBC奥运会的版权费用已飙升至约12亿美元。为了在奥运会上取得理想的成绩,控制成本和扩大两手的库存同样重要。国际奥委会创建的云服务提供了基本动力,对于传统媒体广播公司而言,如何积极拥抱数字是另一个关键。

本月早些时候,NBC Sports广告销售执行副总裁Dan Lovinger透露,该公司预计在为期17天的东京奥运会报告中,广告收入将超过12亿美元。换句话说,NBC已经公布了良好的盈利预期。在回顾奥运期间对广告股的需求时,Lowin说:“在一个媒体分散很普遍的世界里,很少有地方可以追求大规模,无障碍和信息化的回忆。”奥运会无疑是其中之一。一种特殊的存在。

NBC还与Twitter合作,将奥运直播内容放在社交媒体平台上。 NBC将在日本独家制作每日20分钟的Twitter直播节目,包括活动亮点,运动员访谈和奥运新闻。 “在过去四届奥运会期间,我们与Twitter合作,推动奥运会对话,将粉丝和品牌联系起来,将国家与世界联系起来的文化时刻,”NBC奥林匹克频道总裁加里内克尔说。 Gary Zenkel)说。 “我们现在正在将这个对话提升到一个新的水平,每天提供20分钟的东京早间现场表演,并打开每日直播窗口,让观众可以观看NBC黄金时段的现场表演。”

NBC和Twitter还计划销售Twitter直播内容的广告库存,该内容由广播公司主导,而社交媒体平台则提供销售资源。 NBC还将首次使其整体受众传递测量工具以广播,有线,数字和社交平台的受众保障形式销售其所有奥运广告。

过去,奥运会的内容价值再也无法以简单的方式衡量。这是一个在数字媒体时代容易陷入的误解。由于内容曝光不足导致事件赞助的丧失和广告价值的损失。国际奥委会创造了一个场所,广播公司将跟随潮流,尽可能加速目标受众的转换,从而吸引广告商关注新传播生态的价值。未来,这必将成为体育媒体生态链中广泛认可的商业模式,奥运会将再次成为变革的推动者。

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