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中国“P图风”由热转冷,美图类应用需“出海”方能求生?

2019-09-02 点击:1696

文字/东方也下跌

7月23日,美图公司以每股2.620港元收盘,上涨29.7%,营业额增至2.19亿港元。市场总值增至111亿港元。这并不是因为其产品在中国的市场情况,这些增长主要来自印度等海外市场。

今年6月,米托推出了“神奇照片”功能,在印度市场非常火爆,使得米托秀秀在印度的日常用户激增,占比达到435%。据统计,印度网民在社交平台上传的照片总数高达9500万张,其中一半是通过MITO功能修改后上传的。这些功能在泰国、尼泊尔、印度尼西亚和其他国家都有。互联网用户社区也很受欢迎。

相比之下,中国用户以前所未有的对美、滤等功能的热情,成功地将“P地图”推到“亚洲四大巫师”的“王座”,之后“P型自拍”的热情逐渐下降。虽然美图最早于2016年上市,但全年亏损62.61亿元。2017年形势好转,亏损1.97亿元。然而,在2018,数额增加到12亿4300万,在2018年底,美都的每股下跌到1.94香港元,创下历史新低。

首先,P型自拍器“下沉”多年,使中国用户评论“美”疲劳。

所谓“亚洲四大巫师”,即泰国变性手术、韩国整容手术、日本整容手术和中国PS手术。前两个需要移动刀,这是一个很大的风险。尽管变性人或美丽的人迫切需要冒险,但仍有更多的人不敢冒险。

日本化妆更简单,但要创造美丽的妆容,你需要足够的工具和高科技,这些需要时间学习,越来越多的设备和先进的技术培训。懒惰的用户,即使是无风险的化妆品仍然是耗时且费力的。

除了惯性之外,另一个重要原因是儒家思想对中国人的影响是根深蒂固的。虽然社会逐渐开放,但中国人仍然厌恶整容手术等事情。此外,受道教文化的影响,中国人主张“坚持自然”。因此,在中国人的观念中,“隋艳”的美丽才华才是真正的美,而“化妆”乃至“整容”只是为了掩饰。一些缺陷。

无论这种传统是否正确,在潜意识中,我们或多或少都会遵循这一传统。例如,如果某人看起来太漂亮了,那么他们会被一些眼睛不同的人看着,甚至认为他们有一些特殊目的。人生来就是一群动物,大多数人不希望被别人归类为“异类”,很多人也不敢做太明显的化妆。

然而,人类社会往往在发展过程中呈现出矛盾的局面。一方面,我们受到传统文化的影响。另一方面,互联网的发展,智能设备的普及,以及“网红”产业的兴起,首先,“男神”和“女神”在豆瓣,天涯等论坛中崭露头角和毛普。

移动互联网时代到来后,各种漂亮的软件应运而生。普通人也可以使用该软件获得相同的“光圈面”,“大眼睛”和“白色皮肤”作为“净红色”。在现实生活中,指出了浓妆的威胁,没有必要担心使用什么化妆技术,而不是用铁锹,只要你能用手指在你的梦中获得良好的外观,所以美容软件也很热门。这只是时间问题。

在净红色产业和各种影视品种的影响下,很多人将“锥面”视为美学的唯一标准,这不仅仅是女性的标准。例如,流行的“男人的颜色消费”,流行的“小鲜肉”有一种“男性和女性”的美,所以我们可以看到许多男性用户在网络中使用Mito软件按照这个“标准”美容会改变自己。

但假的是假的,美丽并不迷人。当人们的照片成为同一个“模板”时,越来越多的网友发现女神的女神在照片和视频中并不那么美丽甚至形成对比,当我们看电视时,我们无法分辨。演员的不同看起来,当我们拍摄满足自己的画面时,我们发现当我们遇到虚荣但却没有改变现实时,我们已经厌倦了这种虚假甚至扭曲的“美”。

前段时间,化妆师毛格平突然变成了“网红”。他给刘晓青的《武则天》中的演员版本一个简单而自然的构图。没有净红色的脸,没有刻意的高鼻子,没有韩国扁平的眉毛,但它是在气质和骨头中散发出的美丽。

之前,一些网友使用修饰软件将袁玉仪和舒淇的照片重建成了流行的“网红脸”。两位演员表示不喜欢。

在过去的一两年里,我们还可以看到互联网上关于赞美上个世纪演员的帖子,以及年轻时干掉长辈照片的活动。有许多自然而美丽的男人和女人不会迷路。而且更有气质。

可以感觉到,在“P-picture自画像”的“洗礼”之后,人们已经对虚假的“美”深感厌倦,怀念和追求简单自然的美。这是中国人回归心灵和文化的体现,但对于一组精美的图片来说,这可能不是一件好事。当然,有些公司可能会预料到这种情况会发生,或者只是坚持“不要把鸡蛋放在篮子里”的概念。例如,自2016年以来,Mito已经在印度等海外市场部署。看来这一举动是非常有远见的。

二,压制文化和制度,让印度用户沉迷于“神圣的魔力”

为什么在中国一直在下滑的水户业务在印度有这样的市场?因为印第安人也热衷于追求“白色”和“瘦”的特征。与中国一样,印度也深受传统文化的影响。此外,它也被系统抑制。

事实上,正统的古印度文化并不追求公平的肤色。重要的是要知道,印度至尊神,奎师那的原始形象是黑皮肤,在此后的漫长岁月中逐渐演变成今天的蓝皮肤形象。

白色的皮肤成为“声望”和“美丽”的象征,可能是从雅利安人入侵印度开始的。从那时起,希腊人,法国人和英国人就入侵了印度。

最广为人知的可能是英国的侵略。虽然英国没有明确宣传印度白皮肤的高贵表现,但白皮肤的英国人统治了印第安人很长一段时间。 “白色皮肤很高贵。”阶级思想自然植根于印第安人的思想中。

除了入侵者之外,“白皮肤的尊重”也与长期受印度广泛影响的“种姓制度”密切相关。受基因影响,Brahman和Kshatri等高等种姓苍白或轻微,而Shushe和Sudra等低种姓则较暗。当然,这种不合理的制度在印度独立后被法律废除。它可以用作宗教国家。持续数千年的系统在短期内无法从人们的思想中完全消除,因此即使技术也很繁荣。在思想多元化的现代社会中,印度的许多地方和许多方面仍然深受种姓制度的影响。

上述许多复杂的原因导致印度人对“皮肤皮肤”的需求特别强烈。即使是宝莱坞电影,皮肤白皙的电影明星也可以扮演高贵和诚实的主角,而黑皮肤的演员只能扮演反派角色或微不足道的角色。各种名人代言的美白产品是无穷无尽的,无论它们是否真的有效,这些产品都可以畅销。

近年来,移动互联网的快速发展和智能设备的迅速普及,从另一个角度满足了印度人对“白色”的渴望。手机制造商已经发现了印度和许多东南亚国家市场的商机,他们已经蜂拥而至。苹果,三星,小米和评判.所有品牌都已登陆并使用各种策略来吸引印度用户。

如“价格战”已被中国的手机制造商所采用,因此中国用户一直偏心,在印度非常有用。许多手机制造商已经尝到了印度的甜头,越来越多的印度用户拥有它。随着智能手机的使用,它们很快被各种应用所吸引,特别是可以改变皮肤颜色的美容应用,也赢得了印度用户的心。当然,美图软件可以在海外取得这样的成果。除了用户的固有需求和市场环境的影响外,它还与正确的营销密不可分。

第三,海外市场广阔,或将成为美图业务的新途径

2016年,美图为印度二线和三线城市的用户推出了BeautyPlusMe。考虑到没有大容量应用程序无法下载这些用户的手机,BeautyPlusMe已适当减少了所需的容量,并成为印度市场。最受瞩目的Android应用。

2017年,Mito为印度市场推出了“BeautyPlus”,“MakeupPlus”和AirBrush应用,所有这些都是免费的。这些对印度用户非常有吸引力,而且BeautyPlus在印度市场的受欢迎程度甚至超过了优步,Snapchat和其他知名应用程序。

今年6月推出的“神奇照片”基于人工智能和其他技术。它可以将照片转化为动态,并增加了许多特殊效果,如头发流动,花瓣变换,空间位移等,并得到了广泛的赞誉。除了印度,魔术照片在印度尼西亚爆发,新用户数量迅速增加。在泰国和尼泊尔,这一功能的普及也迅速增加。

为了进一步吸引更多关注印度市场,美图还邀请Shilpa Shetty,Deepika Padukone和其他印度电影明星发布带过滤器的照片。这与要求杨莹在中国支持一样。名人效应用于哪个国家,这进一步提高了美图软件在印度市场的知名度。

Mito在印度的火热并不仅限于修饰,该公司的其他应用美容相机也受到青睐。它允许用户直观地看到他们脸上的效果,而无需试验化妆品。它还结合了VR等技术,为用户提供更美观的美容相机体验。

今天,美图的业务已经做得足够大,拥有20多种软件和硬件产品。但中国的同比亏损也表明他们和市场上的Mito产品组应该寻找新的出路。类似于智能手机行业,从目前的情况来看,美图的广阔世界应用也在海外,特别是在印度,并且有一些东南亚国家似乎落后。这些国家离我们的文化不远。还有一些相似之处,加上本地用户的强烈需求,布局更方便,营销更容易找到正确的道路。

可以说,目前水货在海外市场应用的良好局面只是一个开端,未来还有更多机会。例如,印度市场尚未得到充分发掘,因为许多应该被吸引的女性用户在父权制和丈夫权利的压力下无法使用手机。但是现在印度的非理性正在逐渐改变,这个障碍最终会被打破。一旦进入美图应用程序,将来还有更多的空间可供探索。

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