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绿城中国:品质为先 兼顾其他 打造理想生活品牌

2019-08-23 点击:1918

经过25年的精耕细作,绿城不断优化组织结构,坚持质量,创新产品,不断提升核心品牌价值。 2018年,绿城品牌价值达到398.52亿元,同比增长37%。

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图:自2004年以来绿城品牌价值的变化

轻盈,重型,多品牌增强形象

2019年初,绿城中国进一步优化了公司的组织结构。最初的16家子公司将减少到11家公司,形成重型和轻型资产的“8 + 3”结构。每个城市公司都将实施项目管理,以促进业务整合,提高整体人均绩效。

重资产:绿城理想城镇集团,杭州亚运村项目和浙江,华北,华东,山东,西南,华南等6家城市公司;轻资产:绿城管理集团,绿城理想生活集团,绿城建设科技集团。

未来,绿城将逐步增加轻资产的重量,推动公司的发展势头,从高度依赖资源和资金,依靠团队,品牌,专业能力,同时不断提高绿城的风险管理和控制能力。重资产的目标是整体质量和盈利能力。

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图:绿城中国2019年的最新组织结构

绿城管理集团,绿城理想生活集团和绿城建设科技集团在轻资产领域通过多年的经营实现了品牌聚集,提升了绿城品牌的效率。

绿城管理集团作为绿城外部品牌产出和管理产出的主体,已成为全国最大,最专业的房地产轻资产运营集团公司;绿城理想人寿集团,奔向“后房地产市场”,依托大数据平台整合专业服务资源,整合绿城和Good Life BOX等生活资源,围绕客户的整个生命链和房屋的整个生命链为业主创造更美好的生活;绿城建筑科技集团隶属于绿城装饰集团和绿城住宅4S公司,负责建设完整的产业链业务,如研发,设计,施工,咨询,住房4S,测试和配套行业。

质量第一,强化品牌成长的基础

质量是绿色城市跨越周期和稳定发展的核心手段。自2018年以来,“标准化,工业化,科技,环保”的“四个现代化”得到了有效开展。从可拆卸的“蒙古包”城市展厅到第一个完整的应用装配装饰项目,该项目已成功开展。园区管理和智能家居一体化应用已经获得了多个项目的三星级绿色建筑设计标识,从27个项目实现标准化成果到研究中心建设正式亮相.“四个建筑”不断深化,在实验室运营,建设中继续实施工业化,新能源利用和绿色住房,各项工作稳步推进,取得了可喜的成果。

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图为:绿城中国的“四个现代化”建设

产品创新,为品牌增长注入新动力

绿城发展的历史是产品迭代的历史。 25年来,绿城一直利用不断发展的认知和不断创新来引领中国城市和建筑的发展方向。在酝酿之际,绿城逐步形成了多维,立体,可持续的产品系列,包括8大产品系列,22个产品类别,22个产品风格,600多个美丽家园,并成为绿色城市建设美好生活的新时代。重要支持。

三维产品系列在系列,类别和风格三个维度的交织下,在中国的土地上创作出一幅精美的作品。杭州杨柳县,宁波,杨柳县,满足了年轻人“复杂与活力”的特点;杭州西溪城园,杭州M园,北京城园,满足消费升级和住宅升级;杭州江南里和杭州建筑回归中国精神凤起潮明,阜阳七道花园;杭州西溪屿,杭州湖畔,奉化长汀,结合极简主义和生态别墅。

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复杂的政策和市场环境对绿城的质量和创新提出了更严格的要求。为了建立高层次,标准化,系统化的产品决策过程,提高重大产品问题的决策水平,绿城中国成立了规划设计委员会和工程质量委员会。 “双委”的建立,将进一步理顺产品创新体系和机制,形成核心竞争力。

结论

所谓别出心裁,善于工作,心中有工匠,善于上线。绿城将始终以诚信,精神,精致为原则,满足人们对理想生活的追求,创造美丽的建筑,创造美好生活。

2019年中国房地产品牌价值研究已全面启动。基于对国家政策的深入理解,中国房地产TOP10研究小组在中国房地产企业整体发展的基础上,进一步完善了2018年中国房地产品牌价值研究的方法论。企业品牌实力的评价提供了理论和实践依据。通过对品牌价值的客观评价,突出优秀企业的品牌发展成果,促进企业有效提升品牌建设水平,促进中国房地产业健康有序发展。 2019年中国房地产品牌价值研究成果大会将于2019年9月在北京发布,敬请关注!

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